キャッチコピー

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コピーライティング

コピーライティングの真髄は

いかに見込客を行動させるか

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追伸

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キャッチコピー例文集のサイトをいくつかまわったがどれも役にたたないものばかりで幻滅した。まあ当たり前のことなのである。あれはテレビのＣＭのものがほとんどで、売上を直接あげるものは本当にすくない。

そして、もっと重要なことは例文のキャッチコピーとあなたが集客したいキャッチコピーの対象となるお客さんが違うために、あれを参考程度ならまだしも、テンプレートとしてちょっと文字を直すだけなんてしてしまっては効果がでるわけがない



自分のキャッチコピーはあなたはなにかいえるだろうか？
なかなか自分の特徴を説明せよといわれて、難しいだろう。こんな質問は面接のときなんかを思いだすな。よく面接の練習をしたのだが、自分の長所と短所だけはうまくいうことができなかった。今なら自然な性格とか意味不明なことをいってしまうかもしれないな（苦笑）

企業のキャッチコピーといでば森永をすぐに思いつく。チョッコレイト、チョッコレイト、チョコレイトは森永♪これはCMで何回も繰り返して聞くことでの、一種のマインドコントロールのようなものだ。その他にもいろいろあるのだが、そのほとんどがCMから視聴者への繰り返し聞かせて脳にすりこむような感じになるだろう。あまり、頻繁に聞いてもうざったく感じることのほうが多いけどね。あの東日本大震災のときなんかは公共広告機構のACのCMがたくさん流れすぎて苦情がでたほどだ。苦情いうくらいならテレビ消せよって思うのだが（苦笑）


自分のキャッチコピーを考えてみた。けっこういろいろ思い浮かんだのだが、一番いいのは、「基本的に冷静ですが、みんなでなにかするときは熱くなります」これなんてどうかな？問題ない、ダイジョブだ…


東日本大震災 キャッチコピーといえば、頑張ろうニッポンだったけど、ぶっちゃ被災者はまだそんな気分にはなれない。どこか、自分には他人ごトののように言ってる人たちがそんなことをいっているようなきがする

小学生を連れてきて彼らに作ってもらういい
これが実は一番反応がある

なぜか？

大人とよばれる方々の読解能力なんて
じつは、中学生レベルしかないのだ

だから、文書は小学生レベルまで
落とさないと脳みそにとどかない。

社会人レベルを相手にした商品であれば
なんにも問題ない。小難しい文章をならべてもかまわない。

お客視点になるのは、既にここから始まっている

代表的な心理トリガーを教えましょう


・感情を爆発させる

文章に感情をこめることで、読み手も感情がはいます


・誠実であれ

あたりまえですよね、うそつきなオオカミ少年のことばで行動をする人はいません


・価値を相手に認めさせる

相手がわかりやすく、相対的に理解できる価値をしめさないとお客様はうごいてくれません


・行動を納得させる

読み手が納得して、はじめてコピーライティングの真価がとわれます。納得させずに行動しているお客様はそのうち、どっか別の方向を向いてしまいます


・悩みをきく

こちらからの文章なのに
悩みをきくことができる文章は
プロの仕事です

少しだけこれらを意識して
文書を書くだけで、文章力のレベルがあがりますよ

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キーワード選定がうまいひとほど
コピーが上手です。

下手な文章は、その単語ひとつひとつが生きていません

むだな贅肉ばかりの文章をよむと本当につかれてしまいます


これは検索エンジンもいっしょなんですよ


検索エンジンも検索したひとが
ほしい情報を上位にあげてくれます

だから、キーワード分析をものすごい速さで
処理していくのです。

それにはまず
相手の本質をしるところからはじめなければなりません。

そこから、得た情報をたよりに肉をつけて
あいてが本当にほしいものを提供するのです

いいキャッチコピーでいい商品が売れるわけない

コピーライターという職業はいろんな
種類があるようだ。
一般的に認知されているのは
大企業とかテレビのCMなんかのイメージコピー。

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